KI-generierte Werbekampagne
Analyse und Kreation einer Opel Werbekampagne mit ChatGPT und FLUX.1
Aufgabenstellung
Inwiefern können KI-Systeme bereits jetzt Werbekampagnen skalieren und die menschliche Komponente ersetzen? An welchen Stellen werden weiterhin Eingriffe von Fachkräften benötigt?
Umsetzung
Eine bestehende Werbekampagne sollte mittels ChatGPT (explizit vorgegeben) sowohl visuell als auch inhaltich analysiert werden. Anschließend sollte ChatGPT neue Kampagnenmotive generieren und Prompts für ein Bildgenerierungs-Tool der Wahl schreiben. Diese Motive sollten schließlich umgesetzt werden.
Ergebnisse
Zusammenfassung
manuelle Schritte sind in Rot, KI-unterstützte Schritte sind in Blau markiert
Der Gestaltungsprozess wurde in zwei technische Phasen unterteilt: ChatGPT führte die Kampagnenanalyse und Ideengenerierung durch, während das Bildgenerierungstool die visuelle Umsetzung übernahm.
ChatGPT lieferte vorhersehbare, strukturierte Analyseergebnisse und logisch aufgebaute Motivvorschläge. Die generierten Ideen erwiesen sich jedoch oft als minderkomplex und generisch, boten aber wertvolle Ausgangspunkte für die Weiterentwicklung spezifischer Aspekte.
zeigte – auch bedingt durch die reduzierte – deutlich höhere Ergebnisstreuung. Während Komposition und stabil blieben, variieren Details erheblich. Unvorhergesehene Outputs fungierten oft als Inspirationsquelle oder überzeugten als finale Lösung.
Die KI-Integration erweiterte den kreativen Prozess durch beschleunigte Ideenfindung (ChatGPT) und erweiterte visuelle Möglichkeiten durch unvorhergesehene Variationen (). Der Gestaltungsprozess erforderte kontinuierliche Vermittlung zwischen den Tools durch -Verfeinerung, -Anpassung und iterative Ergebnisbewertung. Diese erfolgt noch immer durch den Menschen.
Verwendete Tools
- ChatGPT: Bildanalyse und Konzeptentwicklung
- : KI-Modell für die Bildgenerierung
- : Upscaling-Model (beispielhaft)
- : Umgebung, um Models wie FLUX.1 lokal verwenden zu können
- : Nachbearbeitung
- : Layout
Projektergebnisse
- 3 vollständige Kampagnenmotive
- Strukturierte Bildstil-Analyse der Originalkampagne
- Wiederverwendbare -
- Skalierbare Bildgenerierungs-